暑期亲子游、乡村游目的地的搜索量快速增长 旅游产业链不断延伸

暑期旅游是一年中重要的旅游黄金期之一。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)最新发布的暑期旅游市场报告显示，随着中小学生暑期开启，多个亲子游、乡村游目的地的搜索量快速增长，出行半径和旅游时长都有大幅提升。

中国旅游研究院大数据监测显示，暑期旅游市场快速升温，新近开通的郑渝高铁串起了湖北境内的众多生态游、避暑游旅游热点，宜昌兴山每天有48趟列车经停，兴山朝天吼景区的漂流、飞盘、竹宴等游玩项目，让这个大山里的小城热闹起来。

湖北省兴山县文化和旅游局副局长 舒红亮：这个旅游市场的潜力是非常大的。我们为了抓住这次机遇，一是对基础设施进行进一步的完善，另外我们在丰富旅游产品上也下了功夫。

在出游选择上，注重深度自然体验的亲子出游方式尤受青睐，家庭露营、乡野消暑热度延续，乡村民宿预定量大涨161.75%;看展、逛馆、研学等“文化之旅”订单攀升，博物馆、文化古镇等景点迎来新一轮暑期客流高峰。同时，随着国内多地大型主题公园重启，全国主题乐园预订量上涨68.69%。

随着人员跨省流动更加自由，暑期居民旅游出行的半径也在不断扩大。七月以来，跨省游游客占比环比提升1.2个百分点。从机票预订大数据来看，96%订单为跨省游产品，其中亲子订单占比高达43%。

中国旅游研究院院长 戴斌：从这些先行的数据来看，我们会迎来一个比较好的旅游发展市场空间。特别是抓好暑期旅游，对于提振全年的旅游市场信心，对于稳住全年旅游经济的基本盘，完成预期目标，都是非常关键的。

消费升级 旅游产业链不断延伸

暑期气温不断升高，各地创新业态，纷纷推出夜场活动，避暑游升级，拉长文旅产业链条。

受连续高温炙烤的河南信阳、焦作、新乡等地，今年人们选择去山水间避暑降温。在固始白鹭湖、宝泉大峡谷，白天泼水狂欢，晚上玩累了还可以去星光夜市喝啤酒撸串儿，躺在帐篷里数星星。“白+黑”两个消费场景的打造和切换，不仅拉长旅游经济链条，还创新了游客体验模式，吸引来众多年轻游客。

河南新乡宝泉景区游客：吹着山风，吃着美食，看着演出，氛围感拉满。

夜幕之下，精心烹制的“文化大餐”也备受青睐。开封清明上河园出品的大型实景水上演出《大宋?东京梦华》从7月开始正式复演，线上预订率超出预期;只有河南幻城剧场夜晚演出的9场剧目，增加到了11场;沉浸式戏剧艺术和独特的“幻城”建筑，不仅让夜游的过程变得有趣，也将 “夜学”融合进来。

在江西井冈山、贵州遵义、陕西延安等革命圣地，围绕红色主题打造的夜游、夜演、夜秀，用科技和数字化技术，通过多媒体技术，声光合一、有情有景地呈现两万五千里长征波澜壮阔，讲述光影里的中国故事，展现今日中国的奋进历程。特别是《延安颂》实景演出，今年暑期将实现第三次升级。

《延安颂》演出项目负责人 唐雪文：为人民服务、南泥湾精神，在这里都有一种代入感。

此外，中国旅游研究院调查显示，目前全国已经有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺、夜间展演等夜间文旅振兴计划。专家建议在夜间文旅消费需求的带动下，夜经济发展应该尽量和当地民情风俗充分结合，深入挖掘文化特色，整合非遗、餐饮、休闲文娱等全方位配套资源，打造沉浸式、交互式、可持续的夜经济品牌。

出行选择多样化 消费更理性

无论跨省长线游还是周边短途游，今年暑期旅行，游客消费更看重品质和口碑，也更注重体验感和差异化。

云游冬奥场馆，体验别样竞技。2022京张体育旅游嘉年华本周末在河北崇礼拉开大幕，骑行、露营、篮球和奥运场馆相结合，眼前这个篮球运动车吸引来众多参与者，篮筐装到房车上，走到哪，投到哪，将体育运动与房车旅游进行了完美融合。

新的消费场景结合民俗、摄影、民宿、康养等诸多体验式项目，极大地丰富了短途游、周边游的业态，让游客就近就能得以放松和休闲。

中国旅游研究院院长 戴斌：从我们讲的旅游先行指数，指城乡居民的旅游意愿，第三季度的旅游消费意愿已经接近88(%)了，已经达到了疫情以前的水平了，对于我们中远程旅游市场的恢复，将起到一个极大的振兴作用。

专家指出，旅游消费信心的恢复，不是回到过去那种人山人海出去旅游，而是可能会更加注重健康，安全品质。新科技、大数据、信息化将成为推进旅游业高质量发展的重要动能。

中国旅游研究院院长 戴斌：我们既担心市场起不来，也担心市场起来以后，大家又盲目上马新项目，会造成新的旅游资产的闲置和旅游项目的低效运行，大数据技术运用，可以帮助我们更加精准地去决策。

如今，游客进景区和文化场馆实行预约制，客观上加快了智慧旅游在行前、游中和评价各环节的应用，扫码入园、刷脸通行、无接触服务、机器人送餐等技术创新已经进入了消费场景;“无预约、不旅游”成为人们出行的客观遵循，错峰制、预约制在全国旅游景区已经大范围应用。除此以外，分餐、适度、健康、绿色已成文明旅游新风尚，亲子、家庭、文化、品质成为广大游客新需求。