借助智能手机才能实现的金融服务，操作复杂、功能繁多的智能化家电……生活中“处处受阻”的老年人，难免有“掉队”的挫败感。
近年来，中国人寿保险股份有限公司(以下简称“中国人寿寿险公司”)聚焦老年客户群体的保险业务办理需求，延伸服务触点，优化服务流程，推出“简捷、品质、温暖”系列适老化服务，以更好地满足老年客户的现实需求，切实提高其保险服务体验。
为了让老年人及时搭上信息化快车，中国人寿寿险公司按照“服务产品化，产品品牌化”的思路，自2019年起开启了服务品牌化的运营之路。2021年1月至2022年4月，已为超过1500万人次老年客户提供了系列适老服务。
践行数字化的过程中，中国人寿寿险公司对老年人推进两方面的服务。
一方面，教育先行。中国人寿寿险公司通过创新构造老年人最关心的场景，让老年人对数字化服务不再陌生。自2020年以来，中国人寿寿险公司推出“互联网+健康”新模式，创立“提升免疫力专区”窗口，聚焦老年客群养生需求，答疑老年客群健康咨询，拉近了数字化与生活的关系。
另一方面，筑牢消费者保护安全墙。中国人寿寿险公司聚焦老年消费者关心的金融保险领域热点问题，加大老年人的服务体验和权益保障关注力度，进一步了解特殊群体金融知识的薄弱环节和金融需求。通过“进养老院”“进社区”“进农村”“进革命老区”等方式，对老年消费者等特殊群体开展宣传活动累计超1600次，累计触达超7000万人次。
围绕服务适老化，中国人寿寿险公司着力推出系列举措：
丰富险种产品线。根据老年客户群体的风险保障情况，形成较完善的产品体系。短期险方面，设计夕阳红系列、夕阳保系列、银龄安康系列等多款产品;长期险方面，研发国寿安康逸年重度恶性肿瘤疾病保险、国寿鑫裕年年年金保险，满足老年客户群体多样化保障需求。
丰富销售人员上门服务。2019年10月起，中国人寿寿险公司持续创新线上代办服务流程，为出行不便的老年客户上门代办服务。推进实施11项代保全服务，4项代理赔服务。2021年1月至2022年4月，提供保全理赔代办服务近2400万件。
扩展空中客服办理范围。2020年3月，“空中客服”应运而生，打通线上服务最后一公里;2021年4月，服务功能全面升级，基本满足客户所有业务线上办理需求。截至2022年4月底，累计为50万人次提供视频服务，办理保全服务近23万件。
推出寿险App尊老模式。2021年7月，中国人寿寿险App尊老模式上线，聚焦老年客户高频爱用服务，畅通一站式业务办理。
临柜无障碍，服务有温度。中国人寿寿险公司依托2500余家服务网点，推出系列关爱举措：入门优先叫号，尊享VIP优先服务;摆放便民设施，等候自助取用;保留现金收费，尊重使用习惯;提供专属陪同服务，辅导老年客户使用柜员机、寿险APP等智能设备，让老年客户无后顾之虞。
专线畅通道，服务更顺心。中国人寿寿险公司在行业率先推出“一声直达、一键接入、一线即通”的老年客户数字化专项绿色通道，自动精准识别老年客户来电号码，提供专属语音按键菜单服务，享有优先接入人工权益，设置老年专属服务技能组，提供慢、轻、柔等更适合老年人理解与生活习惯的服务及解决方案。2020年9月上线至2022年4月，老年客户人工接通率近98%，已为近50万人次老年客户提供专线服务。
乡音享沟通，服务更舒心。中国人寿寿险公司在行业率先提供“乡音”，在普通话人工服务基础上，以征得老年人客户同意为前提，通过全国互联互通技术，实现无感知转接，由老年人客户“乡音”特色方言坐席接续服务，消减老年人语言沟通不适，让表达与沟通更充分、更舒心。截至2022年4月，支持全国53种方言，为老年客户提供预约+主动联络服务。
留言优先联络，服务更主动。中国人寿寿险公司开展95519“长者留言”主动外呼电话服务，每日关注95519客户服务专线留言记录和客户通过上行短信反馈诉求，优先跟进处理老年客户反馈问题，24小时内人工回复，满足老年客户服务需求，打造“晚美”服务体验。
线下温馨适老，线上智慧助老，中国人寿寿险公司将持续深挖老年人服务痛点，构建适老服务生态，缩小数字鸿沟，扩大“互联网+服务”版图，让老年客户享受更专属、更舒适、更便捷的智能服务体验，帮助老年人积极拥抱“智能e时代，银龄新生活”。(记者武晓莉)
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