礼盒消费的市场将持续扩容升级 近3年礼盒相关消费保持快速增长

中秋佳节来临之际，大街上、地铁里总能看到人们拿着大大小小月饼礼盒的身影。家人团聚、朋友相互赠礼、公司过节发福利……自古以来，中国人就十分讲究“来而不往非礼也”，从挑选礼物到购置礼盒，礼盒消费是一种典型的消费结构升级现象。近日，京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布《2022年礼盒消费趋势报告》，近3年(2019-2021)礼盒相关消费保持快速增长，2021年消费金额增长近五成。随着居民消费水平的提升，礼盒消费的市场将持续扩容升级。

京东销售情况显示，近八成的礼盒中装的是食品饮料、生鲜和酒类等与吃相关的商品，其中食品饮料礼盒的销量占比超过六成，“民以食为先”传统饮食文化在礼盒消费中被集中表达。从礼盒的消费金额来看，食品饮料、美妆护肤、酒类、生鲜和家用电器是占比最高的TOP5品类。从近3年的变化来看，酒类礼盒消费占比的增长显著，同比增幅50%，其次是美妆护肤、母婴、传统滋补和运动户外。白酒礼盒产品在中秋期间尤为畅销，以去年中秋期间(2021年8月26日-9月23日)为例，白酒礼盒占比酒类礼盒销售的75%。今年，白酒礼盒在年货节期间同比增长56%，在618期间增长30%。按照这一趋势来判断，今年中秋白酒礼盒的消费需求，仍将保持强劲的增长势能。

记者了解到，在2021年购买礼盒的用户中，女性用户人均购买礼盒2.6个，是男性的1.1倍;而男性用户购买礼盒的均价为138元，是女性用户的1.26倍。同时，数据显示，36-45岁用户买的最多，人均2.7个礼盒;而56岁以上用户买的礼盒最贵，均价145元。品牌联名、热门IP，越来越多丰富多样、新潮好玩的礼盒产品受到消费者的喜爱。在这个中秋，京东就有近万款中秋礼盒产品上新，重点IP合作款超12个，其中包括广州酒家与中国航天联名的月饼礼盒、美心与蜘蛛侠联名月饼礼盒、哈根达斯卢浮宫IP冰淇淋月饼礼盒、大闸蟹与旺旺联名礼盒等。值得注意的是，在环保理念的推动下，消费者对于礼盒包装精美程度的要求降低，对其实用价值的要求提升。(见习记者 王彬彬 文/摄)