杭州武林路正在探寻新一轮发展 能否成为未来的消费新模式？

刚过去的这个周末，你有没有在晚上出去逛逛，去哪里了?

我去逛了武林路，真的，那里特别热闹。大大小小的帐篷摆成童话般的造型，打扮时髦的手工摊摊主摆弄着稀奇古怪的玩偶，文艺青年抱着吉他吟唱“我和你不一样”，现代喷漆画与非遗“面鬼儿”现场PK……青年人探寻新大陆般一头扎进其中。

自从8月5日，武林路完成新一轮提升改造重新开街以来，这样的市集每天晚上都有。

根据拱墅区粗略统计，这样一个普通的周末夜晚，武林路的人流量已经超过5万人次。

这个数据多少让人有点惊讶吧?在不少人的印象里，武林路，就像一个快过气的明星，已经不怎么走红了。没想到，她竟然来了个漂亮的转身，一夜翻红，又一次成为杭城炙手可热的新晋网红。而且感觉她还以一己之力重新点燃了杭州的夜经济。记者 王青 制图 韩晨柯 拱墅区供图

改造提升、分时段步行

武林路正在探寻新一轮发展

若是从历史看未来，武林路的翻红，似乎有迹可循。

上世纪80年代中后期，我国兴起了一股建设商业街的热潮。在汹涌的改革浪潮下，这些商业街在随后的20年里发展迅猛，红极一时，北京秀水街、上海淮海路、广州上下九、南京新街口、成都春熙路，大多发展于这一时期。

在那个神仙打架的年代，武林路以其独特的姿态，第一次展现了它的“易红”特质。当大家忙着追求销售额、人流量时，武林路却聚集了一大批原创设计师，被天马行空地装扮、展陈，展现出浓郁的艺术气息。

那也是一个摸着石头过河的年代，全国各地的商业街各显神通，武林路则以清晰的定位、洋气时髦的特质，成了“中国时尚女装第一街”“中国特色商业街”，被中国商业文化研究会授予“商业文化建设贡献奖”。

进入21世纪，互联网带来了第三波冲击浪潮，线下购物迈入“盒子式”购物中心时代，双重裹挟下，全国各地的商业街人气不复从前，不少甚至出现衰颓之势。

同样经受考验的武林路，开始探寻新一轮发展。2013年，武林夜市热闹开街，小吃、饰品，都是别处找不到的新鲜货。

杭州自古便与夜市有着不解之缘，北关夜市、临安夜市都颇负盛名，孝仁坊的团子、秦安坊的十色汤团、市西坊的泡螺滴酥……在杭州的夜市里，不仅有永无休止的曼妙歌舞，还有充满市井生活气息的买卖。

这种夜生活方式，一直在杭州延续着。最高峰时，杭州曾有13个夜市之多。大浪淘沙之后，只剩武林夜市、吴山夜市等少数夜市。

香榭丽舍大街、牛津街、明洞大街、乌节路等有着百年历史的商业街，也都曾有过提升改造的经历。最终，这些商业街拓宽路面，整修店铺立面，调整灯光柔和度，划定步行区，经几轮改造，为行人营造出更为诗意的逛街环境，重聚人气，繁华至今。

武林路此次提升改造，大抵也遵循了同样的路径。

首先是对凤起路到庆春路段的沿街商铺进行立面翻新整治，同时翻新人行道板，改造道路标识标牌、商铺店招和夜景灯光。

其中最为关键的改变，是将教场路到孩儿巷段变为分时段步行街，每晚6点半以后、周末及节假日的时间，从车轮下抢了回来。

夜晚、周末、假期，是人流最多的时候，也是夜消费、旅游消费的重要时段，抢回这些黄金时间段，意味着抢回了新的经济增长战场。

商业步行街+购物中心

能否成为未来的消费新模式

艾媒咨询数据显示，2022年中国夜间经济规模将突破40万亿元。据统计，我国60%的消费发生在夜间，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的。

夜间经济，成了城市竞争的新赛道、经济活跃度的晴雨表。

杭州的人均GDP达到发达国家水平、人均消费支出较快增长、数字生活新服务多，被认为是最具潜力的夜间经济城市之一。近年来，杭州出台《杭州市提升发展夜间经济的实施意见》，发布“杭州十大夜地标”，打造夜生活IP，开启夜色之下的变革。

与之叠加的，是街区式商业的加速到来。从上世纪90年代的步行街，进化到21世纪初的盒子式购物中心，进入后疫情时代，人们开始追求健康、绿色的消费方式，“商业步行街+购物中心”的模式成为未来的消费新模式。

不管是夜经济的发展，还是新消费模式的到来，商业街再次被放在显耀位置。商业街，要让夜晚在这里得到延伸，让商业综合体里的消费在这里延续。

2018年，商务部确定北京王府井、上海南京路、天津金街、重庆解放碑、杭州湖滨街、广州北京路等11条商业街为首批步行街提升改造。

北京三里屯、上海新天地、深圳万象中心、成都太古里、重庆新天地、佛山岭南天地、南京1912街区，都成功转变为街区式商业，迈入3.0阶段。

杭州的湖滨街变为步行街后，与沿线的四座in77“盒子式”购物综合体，为湖滨商圈构建了一个巨型“街区式购物中心”，再加上与西湖景区只有两三百米的步行距离，每逢节假日，频频出现万人空巷的景象。

夜间经济，开始向着集合夜间观光、购物、餐饮、娱乐、文创、影视、演艺等各类消费业态于一体的综合性夜间文旅消费模式转变。

武林路，不仅与西湖景区毗邻，更身处浙江唯一一个千亿商圈——大武林商圈。商圈里拥有杭州最豪华的商业综合体——嘉里中心、国大城市广场、银泰百货、杭州大厦及中央商城，未来还有杭州中心、恒隆广场加入，这些综合体，多半也是“盒子式”购物中心。

成为分时段步行街后，武林路成为这些顶级综合体的后街，以多元化、生活化、场景化的购物方式，增加了整个商圈的购物黏性。

武林夜市，延续着十几年如一日的热闹;武林路分时步行区则成了一个天然广场，每天晚上会举行武林繁胜市集，还会根据节假日和当下的流行元素，随机应变，举办更多灵动的活动，就像上周末的城市露营、梅鹤堂的时尚学堂。