茅台生肖酒将首次推出“日期酒”：可自选日期，整箱购无需预约抽签

每经记者|熊嘉楠    每经编辑|赵云    

(资料图片)

继两个多月前推出超高端“一日一瓶”新品试水后，茅台生肖酒系列即将迎来首次“日期酒”发布。

今日（10月18日），“小茅i茅台”微信公众号发布消息称，为让消费者的纪念需求得到更好满足，特别推出数字化增值服务。

本月20日起，在i茅台APP“畅享·云购”商城购买整箱53%vol500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）（以下简称蛇茅），消费者可选择心仪的生产日期，无需预约抽签，可直接选购，数量有限，先到先得。

根据规则，消费者不仅可选购今年1月1日以来已投放的整箱蛇茅，还可预购生产日期为售卖当日至下一个自然月内任意一天的整箱产品。这意味着“日期酒”概念进一步拓展至生肖酒系列。

茅台方面向《每日经济新闻·将进酒》记者表示，此次的“日期酒”与此前发售的蛇茅并没有不同，“以前下单后，随机发货，不确定生产日期，这个活动可以选择生产日期”。

白酒专家肖竹青认为，贵州茅台股份有限公司越来越重视为消费者创造情绪价值。

他表示，蛇年生肖茅台日期酒的本质是把“时间”包装成可交易的奢侈品，通过预售未来日期绑定消费者情感记忆，既可以为贵州茅台股份有限公司创造业绩增量，又为贵州茅台品牌溢价创造新场景。预订日期生肖茅台德商业模式能否成功，取决于贵州茅台对预约量的精准控制——既要维持“错过即无”的焦虑感，又需预防供过于求影响生肖茅台酒价格体系。

记者梳理发现，今年8月8日，定价7000元的“五星商标70周年纪念酒”（以下简称五星茅台纪念酒）登陆“i茅台”，该产品每一瓶均印有专属身份编码（19540501~20240430），茅台推出限量25568瓶。正是因为其特殊属性，该新品早早成为部分“黄牛”争抢的对象。当日9点，新品一上线即被“疯抢”，据记者粗略估算，该产品当日收入达到1.79亿元。

根据第三方报价平台，该产品当前市场批价约9000元/瓶，显示出较强的市场溢价。

值得注意的是，此次蛇茅虽复刻五星茅台纪念酒“日期概念”，但在规则上有所不同：不仅可选择1月1日以来的既有生产日期，还可预约未来日期的产品，同时未明确是否延续“一日一瓶”的限量策略，也未公布具体投放数量。

事实上，自上市以来，蛇茅受放量及行业调整等因素影响，价格持续走低。目前第三方平台报价约为1890元/瓶，已较大程度偏离2499元/瓶的市场指导价。

此次推出“日期酒”能否激活蛇茅的市场表现，其销售情况及后续价格走势又将如何？《每日经济新闻·将进酒》将持续关注。