2021年，《你的婚礼》《悬崖之上》等13部新片定档5天五一假期，“史上最挤五一档”成为热议话题。今年，五一假期同样是5天，定档影片已有近20部，使得五一档再度成为“史上最挤”。
不过，除了《长空之王》《人生路不熟》等影片热度较高外，多数影片阵容、关注度一般，还有多部低幼动画电影给人以“蹭档期”之嫌。目前15部五一档新片已经开启预售，据灯塔专业版实时数据，截至4月20日11时32分，2023五一档新片预售总票房（含点映）突破5000万元。其中，上海出品《长空之王》以超过3300万元断层式领先，而排名垫底的影片预售仅过百元。如何看待众多影片积极挤入五一档的现象？盲目挤档期会得不偿失吗？
《长空之王》预售当之无愧“扛把子”
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今年五一档预售情况如何？灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，由于预售期开启时间较早，相较2021年五一档（同为5天长假）同期的不到1000万元，今年预售明显更出色。
领跑今年五一档新片预售票房榜的上海出品《长空之王》成绩突出，开售不到1天，预售票房已突破1000万元，也是中国影史五一档预售最快突破1000万元的影片。而且，该片预售票房占新片总票房六成以上，是预售榜当之无愧的“扛把子”。此外，上海出品《人生路不熟》暂列第三，该片是今年五一档预售最早的影片，也是唯一的喜剧片。
“五一档新片扎堆，你最想看哪部？”此前，制片人藤井树在微博发起投票，仅列了《长空之王》《人生路不熟》《检察风云》《这么多年》《倒数说爱你》《长沙夜生活》《惊天救援》7部影片，在她看来，这些电影才是真正意义上的“五一档电影”。“从投票结果来看，上海出品《长空之王》是毫无疑问的人气王。主演王一博此前主演的春节档影片《无名》，预售和上映首日票房也都领先；导演刘晓世一直关注航空题材，在该领域有一定制作经验，影片口碑还是令人期待的。”
除了《长空之王》，爱情电影《这么多年》是藤井树最感兴趣的。该片由光线影业出品，改编自八月长安同名小说。藤井树分析，“原著有不低的粉丝热度，光线这些年做爱情片也很有成绩，而且主演张新成在《县委大院》《天才基本法》等剧中演技出众，这是他第一次担任大银幕电影男一号，这些都是令人期待的元素。”
目前，《这么多年》以微弱优势超过《人生路不熟》预售暂列第二。陈晋介绍，该片预售开启较晚，但爆发力不错，“青春爱情片在五一档诞生过多个票房爆款，如《后来的我们》《你的婚礼》。”
《灌篮高手》可能“异军突袭”
今年五一档类型丰富，除了《这么多年》《倒数说爱你》明显在爱情片上撞了类型外，其他影片类型几乎都不重叠。今年五一档新片中，淘票票想看数最高的是《长空之王》，已经突破83万遥遥领先，其他新片《惊天救援》与《检察风云》的想看数比较接近，《倒数说爱你》与《这么多年》则是女性受众占比突出。
五一档受众数据
“很开心能在一个档期里看到不一样的电影”，藤井树说，不过，她预计今年五一档整体票房不会太高，“五一档影片相比春节档没那么头部，档期票房最高的影片可能只有10亿元量级。”
此外，今年五一档还有一个不确定因素，于4月20日上映的《灌篮高手》被称为现象级情怀电影，其热度可能延续到五一档。陈晋认为，《灌篮高手》虽不是五一档新片，但其想看数同样很高，目前已突破74万，其中成熟男性观众占比突出。
去年，十几部新片厮杀中秋档，档期票房第二却是暑期档影片《新神榜：杨戬》；今年，3月上映的《铃芽之旅》同样领跑了清明档。据灯塔专业版数据显示，截至4月19日20时11分，《灌篮高手》预售票房突破1.07亿元，与《铃芽之旅》预售成绩相当，成为近三年第3部平日档预售破亿的影片。灯塔数据库预售画像显示，《灌篮高手》主要购票受众年龄为30-39岁，观众特征鲜明，这在近几年并不常见。“影片有强大的IP基础，票房走势能否延续到五一档，要看影片的口碑能否破圈。”陈晋说。
《灌篮高手》受众年龄分布
藤井树在微博发起投票预测，80%的观众认为《灌篮高手》可以达到10亿元以上票房。“大家普遍看好《灌篮高手》。我身边朋友都说，五一期间一定会去看《灌篮高手》。如果新片在质量上不够能打，《灌篮高手》是有可能拿下五一档票房冠军的。”
越来越重视档期是个好现象
今年，十几部影片挤占五一档，也引发国产片档期依赖症的争议。上海戏剧学院教授石川认为，造成档期冷热不均现象有供需两方面原因：供给方影片竞争力不够，对市场信心不足，造成挤热档；消费方在热档以外的消费欲望比较疲软，才形成如今市场冷热失衡的现状。“因此，解决方法也要针对供需双方：鼓励片方敢于选择冷档供片；对消费者，可以通过鼓励票务平台在冷档推出类似消费券的优惠活动，为冷档引流。”
陈晋介绍，春节档过后，众多影片就开始积极定档在三四月平日档、五一档、暑期档，这显然是积极的信号，也让影片有更充足的宣发周期。“今年春节档是中国影史票房第二高的春节档，档期爆发力惊人，但这并不代表档期效应会加剧。春节档后，《保你平安》《回廊亭》《忠犬八公》3部3月上映的国产片票房突破2亿元，尤其是《保你平安》票房接近7亿元，这些成绩是非常不易的。相信随着越来越多佳片定档在平日档，观众周末观影的习惯也会逐渐回归。”
藤井树认为，扎堆“挤档期”是市场的选择，不能苛责片方不理性。“档期是由宣发方基于以往经验和今年状况决定的，选择什么档期，最终还是要看影片类型、投资规模和受众群。档期和制作成本是相匹配的。”她透露，黄金档期的宣发费用普遍高于一般档期，春节档宣发费更是以亿元打底，因此在春节档期间，可以看到一年中最头部的影片。“如果以比赛来类比，春节档是一个国际级大赛，类似的还有国庆档、贺岁档等。”
对宣发公司和片方来讲，选择这些黄金档期，要考虑投入产出比。比如今年4月上映的《宇宙探索编辑部》属于小众文艺片，如果挤热档期支付高昂宣发费用，未必有在普通档期上映划算。目前，该片票房已破5000万元，在文艺片里算是相当不错的成绩。《保你平安》尽管从投资规模、演员阵容、社会美誉度等方面看都足以进热档期，但在冷档期上映，优势是可以靠过硬的质量实现长线放映。
“国产片越来越看重档期，其实是一个好现象。”藤井树注意到，5月20日原本只是个普通的日子，近年来随着《我要我们在一起》等爱情片的票房表现，让“520”成为情人节档、七夕档外第三个爱情片档期。“现在档期越来越多，出于宣发考虑，每个月都有配合相应主题或调性的影片上映，这是市场越来越成熟的表现。当然，从制作端来说，目前还难以做到根据档期来定制项目，我们所能做的就是把成片质量做好。”
“平日档与节日档本身并不是竞争关系，反而是互相促进的关系，只是在电影市场中扮演的角色不同，但都很重要。”陈晋说。
从今年五一档来看，有不少影片是过去三年的库存。“五一档本身不会太冷，关键是五一档过后，消费会不会断崖式下跌。”石川认为，当下电影市场面临供给不足，特别是头部影片供给不足的问题。“要加快电影市场复苏，归根结底还是要有竞争力强的影片源源不断进入市场。”藤井树认为，市场有一个缓慢好转的过程，当下一些老片可以借此机会消化，同时新的创作也要尽快推动。“最近我正为接下来要拍摄的一部爱情片忙碌，电影人对未来充满信心。”
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