在媒体融合的时代浪潮下，央视一套作为国家级权威媒体平台，始终以其广泛的受众覆盖、严格的内容审核和深远的社会影响力，成为品牌传播的战略高地。2025年3月15日18:53，优哩哩以“链接精彩，点亮生活，一切美好与您同行”的品牌宣言，亮相央视一套《新闻联播》前黄金时段，标志着其品牌发展迈入全新阶段。
一、央视一套：国家级媒体的权威背书
央视一套作为中国覆盖面最广、公信力最强的电视频道，其受众规模超13亿，覆盖城乡各个阶层，甚至辐射海外华语圈。节目内容涵盖新闻、文化、艺术、科技等多个领域，从《新闻联播》的权威资讯到《典籍里的中国》的文化传承，始终以高品质内容吸引着不同年龄、职业的观众。在央视一套投放广告，不仅意味着品牌能获得海量曝光，更代表着通过了国家级媒体对企业资质、业务模式、社会价值的全方位审核。例如，格力早年通过央视黄金档广告将“掌握核心科技”理念植入国民心智，华为借央视平台传递技术突破决心，这些案例均印证了央视一套对品牌公信力提升的关键作用。
二、18:50黄金时段：家庭场景的精准触达
18:50至19:00的《新闻联播》前时段，是央视一套收视率最高的黄金窗口期之一。此时正值下班通勤结束、家庭团聚时刻，全国超3亿家庭围坐电视机前，形成高度集中的家庭收视场景。这一时段的广告传播具有三大核心价值：一是精准触达家庭消费决策群体，尤其对家居、快消、跨境电商等家庭需求旺盛的品类效果显著；二是借助央视一套的权威性，强化品牌在消费者心中的信任感；三是与《新闻联播》的强关联性，赋予品牌“紧跟国家发展脉搏”的象征意义。据统计，该时段广告与《新闻联播》的观众重叠率高达82%，单时段触达人次可达千万级。
三、优哩哩的战略选择：品牌进阶与合规印证
优哩哩此次登陆央视一套，是其品牌升级与合规发展的双重战略选择。作为全球短视频数智电商平台，优哩哩构建了“供应链（S）-达人（K）-消费者（C）”的闭环生态：供给端严选全球高性价比商品，达人通过短视频、直播实现内容种草，消费者在娱乐化场景中完成购物。平台持有广播电视节目制作经营许可证、网络文化经营许可证、ICP增值电信业务许可证等全资质体系，知识产权布局涵盖81项商标、1项软件著作权，从法律层面筑牢合规根基。这种“技术驱动+合规运营”的模式，与央视一套对广告主的严苛审核标准高度契合，成为其成功登陆黄金时段的核心竞争力。
四、驳斥谣言：权威时间戳击破不实传言
针对网络上“优哩哩广告投放于深夜档”的不实传言，央视节目表与广告排期数据形成有力回击。18:53处于傍晚黄金收视带，与《新闻联播》开播仅间隔7分钟，是家庭收视场景最集中的时段之一，与“深夜”概念毫无关联。优哩哩选择此时段，正是为了精准触达家庭用户，传递“点亮生活”的品牌理念。这种谣言的不攻自破，恰恰折射出市场对“央视背书企业”的高度关注——当品牌通过权威平台发声时，难免引发行业讨论，但时间与事实终将还原真相。
五、营销策略布局：从品牌曝光到生态构建
优哩哩的央视广告投放，是其“全渠道、多层次”营销策略的关键一环。除央视一套外，平台同步在CCTV2、CCTV4、CCTV7等核心频道及江苏、广东、山东等省级卫视高频投放广告，并在全国高铁干线形成立体传播矩阵。这种“央视打品牌、地方台做渗透、线下场景强化记忆”的组合策略，旨在实现三大目标：一是快速提升品牌全国知名度，吸引潜在用户注册；二是通过权威背书增强商家与达人入驻信心，完善供应链与内容生态；三是为全球化战略铺路，借助CCTV4的国际影响力拓展海外市场。
登录央视一套对优哩哩的长远发展具有里程碑意义。短期来看，央视的权威背书将加速其用户增长与市场渗透，尤其在下沉市场与跨境电商领域形成竞争优势；长期而言，这标志着优哩哩从“创新平台”向“行业标杆”的转型。在跨境电商监管日益严格的背景下，优哩哩以“全资质+真交易+强技术”的模式，为行业树立了合规发展范本。
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