今年1—6月全国传统玩具出口213.99亿美元 同比增长24.7%

第34届深圳国际玩具展定于8月18日至20日在深圳国际会展中心(宝安)举行。记者近日就中国玩具产业运行情况等问题采访了相关企业以及广东省玩具协会会长李卓明。

李卓明告诉记者，在产品出口方面，1—6月，全国传统玩具出口213.99亿美元，同比增长24.7%，成绩看似不错，但因原料价格居高不下，生产成本持续上升，不少企业的利润并不理想。国内市场方面，受疫情影响，也遇到不少困难。虽然困难重重，但企业咬紧牙关，积极研发适合市场需求的产品应对挑战。据透露，今年玩具展上将展示更多创新产品。

中国玩具是外向型产业，《区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)》今年1月生效。东南亚国家企业生产成本远低于我国，很多人担心我国企业的海外订单会逐渐流失。李卓明信心十足地说：“中国玩具业是在市场竞争中发展起来的，无惧竞争。”李卓明说，广东玩具的生产技术领先世界水平，难以替代。曾有跨国玩具公司尝试把订单转移到别的国家，但因产品质量难以保证，又把订单回流给我国生产。因此，技术和产业链的优势，令中国玩具产业在全球市场竞争中保持良好竞争力。

在国内市场，玩具企业同样面对强大的竞争。有关数据显示，2021年中国传统玩具消费估算达772.8亿元人民币，如加上潮玩产品，市场消费超过1000亿元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企业争相进入中国抢市场。“玩具反斗城”持续扩张门店超200家，“乐高”品牌零售店下沉到三四线城市。

国际品牌相继进入并拓展，中国品牌玩具如何“破圈”?“专精特新”就是那条“蹊径”。记者通过采访多家企业了解到，有些积木企业紧扣当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业，已获得各级政府部门专精特新中小企业认定，在有效拓展市场空间的同时，减少同业竞争压力。(驻穗记者 姚嘉莉)