近年来明显感觉到在中国内地电影市场能突破票房10亿元的好莱坞大片越来越少，好莱坞大片如今在中国市场“遇冷”早已是不争的事实。新京报记者对此专访院线经理、票房专家及展开观众调查，请他们发表各自观点。在他们看来，好莱坞大片要一甩疲态需要真真正正地创作出让观众喜闻乐见的作品，现在的观众要求、口味日益增长，他们需要的不仅仅是巨大的IP光环和视效的刺激震撼，更加需要的是期待优质的作品能唤起情感共鸣与情绪冲击，而对于从一个模子里“导出”的那些剧情老化、人物刻板、特效雷同的电影，自然会劝退观众。
剧情套路化引发审美疲劳
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近年来，好莱坞电影的票房走势确实不尽如人意。譬如一些被寄予厚望的电影，例如《雷霆沙赞！众神之怒》《蚁人3》《黑豹2》等传统超级英雄电影，票房再也无法“火爆”，尤其是今年上映的《黑豹2》《银河护卫队3》票房都极其不理想。从事多年院线工作的某院线经理李玉霖就表示，早在三年前影市就出现这种疲态，比如他所在的影院就有越来越多的观众对于好莱坞大片不再感兴趣，甚至还有部分观众在影院的交流群里吐槽“这类大片太长太套路，有些一看就知道结果，再加上要坐两个半小时，实在是累得够呛”，“疫情前的超级英雄电影如《美国队长》系列、《复仇者联盟》系列、《海王》、《神奇女侠》等，豆瓣评分基本都在7分以上，而疫情后的超级英雄电影如《黑豹2》、《蚁人3》、《雷霆沙赞2》，评分都低于6分”。李玉霖对此也坦言：“这些电影确实会有稳定的首周末票房收益，说实话，现在很多观众对于这些超级大片有些审美疲劳了，大家对于好莱坞电影主打的套路剧情有些习以为常，实在很难决定一定要去电影院看这些片子。尤其最近上映的一些好莱坞电影口碑不济，比如《小美人鱼》的豆瓣评分才5.2分，这个分数以及影片背后存在的争议足以劝退观众，再加上现在电影票价格一直在提升，如果电影剧情制作平庸，加上口碑低下，很多人认为看开头就知道结尾，这样自然会让观众放弃去影院观看。”
根据目前好莱坞电影的上映情况可以发现，近年来好莱坞电影越发呈现出一种套路化、模式化的趋势，在很多评分平台都能看到观众对其的吐槽，比如大家说“一看片名就能猜到电影要讲什么”“看了不到五分钟就可以预测后面的结果”。例如《银河护卫队3》最后一定是护卫队一边赢得胜利，一边加入小浣熊“火箭”的各种温情回忆；《速度与激情10》一定会把主旨放在唐老大的那句口头禅——“我们是伐木累(家庭)”上，而据影迷统计，“伐木累”在全片140分钟里被正反派总共念叨过55次。票房分析师罗天文坦言，这个现象与好莱坞对于原创作品创新度的把握有关，现在来到内地影市越来越多的是系列电影的续集或者是IP宇宙相关的作品，少有真实可感的原创作品引进。有些作品甚至不讲求电影的剧情逻辑，为了拍而拍，为了续集而续集，观众看不到新意，自然觉得花费的电影票钱不值得。由此可以看出，现在好莱坞对于电影的创作，不应该停留在无尽消耗过去光环、消耗观众热情的阶段，而是更应该为未来的创作构想。另外，目前也很少能够看到大家对一部好电影展开探讨，比较可惜的是《龙与地下城：侠盗荣耀》在豆瓣评分上是很高的7.6分，很多影迷反馈口碑不错，但因为宣发不济加上对IP的预热非常缺乏，即使有热度也只停留在粉丝影迷中，几乎没有可能形成观影热潮。
票价上涨和新鲜度差，“弃看”
院线经理李玉霖还提到自己一直留意的情况，因为他所在的影院靠近高校，一直以来学生都是影院的一大观影主体。受疫情影响，影院经过不停地开开关关，很多学生对好莱坞大片的选择没有以往那么狂热，一是因为电影票价上涨，现在看电影并不是像前几年那样简简单单19.9元就能看一场；而很多学生的观影习惯也有改变，例如线上放映和短视频的冲击，“在微信群里的张同学就跟我们反映过，她在看电影之前会先在短视频平台看看相关的预告介绍资料剪辑，如果这几分钟的时间不能满足她的观看欲望，她就不会选择前往电影院。比如《黑豹2》已经上映很久了，网上一是有了资源，二是关于影片的介绍解析比比皆是，她听大家都说‘不用去影院看’就不选择了，而且像这样‘弃看’的观众，并不占少数。”
票房分析师罗天文也表明了一个观点，引进时间与国外上映时间差距太大导致“不新鲜”，也是很多人不会选择再去影院观看电影的原因。例如，迪士尼出品发行的漫威电影《黑豹2》票房为1.06亿元，远不及前作《黑豹》的6.62亿元，这是因为《黑豹2》去年11月11日就在美国上映，而到了今年2月7日才在中国内地上映，影片的滞后上映以及巨大的跨度期让观众对其失去了新鲜感，自然成绩不如前者。不过，他提到，档期差并不是造成票房不济的主要原因，比如同样是迪士尼出品并发行的漫威电影《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》就是2月17日同步北美上映，今年在中国内地收获了2.72亿元票房，比起该系列两部前作《蚁人》(6.7亿元)《蚁人2：黄蜂女现身》(8.31亿元)的票房差距甚大：“这是因为《蚁人》的IP事实上并没有《复仇者联盟》具有号召力，并且电影存在宣发不到位的情况，很多电影定档时间离上映时间较近，没有时间来一步步预热物料，再加上影片处于春节档后期一个比较冷的档期，自然不能取得太高的关注度，另外影片平庸的口碑很快发酵，以及125分钟的片长，确实让有些观众望而却步。”
好莱坞大片仍是市场必要补充
“以往不少影迷喜欢把好莱坞大片称为‘爆米花电影’，在其璀璨的视效和品牌影响力中获得酣畅淋漓的观影体验，而这些有着非常多套路和模式的电影，在今年已经不再符合国内电影市场的全新格局，现在的影迷更倾向于把一个故事讲好，温情动人的作品，比如《保你平安》《回廊亭》与《雷霆沙赞2》在今年同时上映，前两部主打类型的国产片票房走势就明显好于后者，因为如今的中国观众更爱看自己的故事，尤其是看到那种真实存在的，能唤起真正情感共鸣的作品。”电影市场专家蒋勇这样分析了如今市场受众的变化，他坦言对于好莱坞大片，观众不像以往那么热衷了。
有数据显示，2017年至2019年好莱坞在中国内地获得的票房平均达到28亿美元，到了2021年这个数字是9亿美元，直观感受是曾经的好莱坞大片在内地票房市场份额猛然下跌，从30%-35%跌到了12.3%，能占据年度票房榜前茅的作品更是少之又少。但在蒋勇看来，好莱坞影片还是有着存在的必要，“不过，我们需要看到的是，尽管会有审美疲劳，但毕竟好莱坞影片还是有一些固定的受众，例如《银河护卫队3》《速度与激情10》在首日的票房表现都不错，随后的票房走势降低也存在工作日或者其他的因素。尽管一些观众会对这类影片产生审美疲劳，但事实上，这种好莱坞大片无论是视效还是类型，对于影院来说都是刚需，这类电影依旧有存在的必要，也是对国内电影市场的必要补充。”（记者 周慧晓婉）
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