这个八月，在小红书上搜索关键词“杭州市集”，各种文旅市集活动遍地开花。大大小小加起来不下20个，每个区县市都有自己的特色和玩法。其中，有超过一半的市集都是以国风国潮与宋韵文化为主题——宋韵杭州奇妙夜余杭分会场·杭州闲林第二届国风文化节，武林路女人街的武林繁胜集，龙坞的第二期茶镇宋韵美学市集，九溪十八涧的《梦华录》同款萤火虫夜市，以及延期的五柳市集等等。
清夏夜，月朦胧，人们穿着汉服，摇着团扇，熏香簪花，弹琴下棋，点茶作画，在杭城各大市集中轻松感知宋朝独有的“风雅处处是平常”。可以发现，眼下的各类市集，更像是一种城市生活方式，并受到年轻人的追捧与喜爱。《2020上海市集发展白皮书》显示，逛市集的人群年龄集中在19-35岁，年龄结构重合度较高。
这代年轻人对传统文化的关注与认同，已经潜移默化地渗透在了每一个生活场景里。从宋代市井风貌、生活美学到历史文化，宋韵市集将无形之韵化作有形之举，还原了一个个原汁原味的沉浸式体验场景。年轻人喜欢逛市集，像是找到了一个具有精神认同感的聚集点。对于他们而言，除了市集本身的审美趣味价值，汇集了各种美好且特别的东西，更重要的是，市集所具有的神奇磁场，将同样热爱传统文化的灵魂聚在了一起。
如何为文化自信注入强大的青春力量?要知道，这代年轻人的眼里，本身就透着文化自信的光。“破圈”而出的宋韵市集，则以一种创造性转化、创新性发展的文旅消费新方式，精准把握住了青春的脉动，成为当下年轻人与文化传承的一场“双向奔赴”。
宋韵市集，韵在何处?韵在沉浸式体验宋人的风雅一日，韵在不经意间与国风同好的美好相遇。不过最后，还是要韵在年轻人的心里。如今，当“精神内耗”成为一种时代情绪，疗愈也成为需求。在工作和生活双重压力下的年轻人，正在寻找各种解压的出口。一幅灵动、雅致又充满烟火气的宋代生活画卷缓缓展开，大家暂时逃离现实，悠然走入画中，品一品古法酿制的宋酒，玩一玩让人“上头”的投壶捶丸。一系列可观、可感、可体验、可消费的江南文化，让这些年轻人的生活慢了下来，快乐多了起来。这才是最接地气、直抵人心的宋韵之风与江南之韵。
当然，文化价值、情感价值、功能价值缺一不可，彼此黏性的共建还得靠不断丰富且持续更迭的市集内容。眼下，我们看到了商品品类重合、体验场景雷同等存在的瓶颈和问题。但与此同时，差异化发展的突围之争也应运而生。像龙坞的茶镇宋韵美学市集、九溪十八涧的萤火虫夜市，就是依托本身的地理文化，以小而美的主题展示精致内容，打造别具一格的宋韵市集。接下来，年轻人热衷的脱口秀、剧本杀，是不是也可以进一步融入市集，让现代宋人的十二时辰更生动、更有趣一些呢?相信推陈出新的市集，既能“活化”宋韵，又能拉动消费，为杭州的夜经济提供真正的文化支撑。(记者 厉玮)
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