1月23日，“建议查查张颂文，不像演的”这一词条冲上微博热搜榜第一名，话题热度力压《满江红》、《无名》等春节档电影。
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这背后，是爱奇艺电视剧反黑刑侦剧《狂飙》的大火，张颂文在其中出演从小鱼贩做到黑老大的“高启强”，凭借精湛的演技收获了许多观众的认可。该剧也成为爱奇艺电视剧热播榜第一名。
或许也是因为《狂飙》的热度，昨日晚间“爱奇艺崩了”上了热搜，有网友表示：“刚续的会员，《狂飙》打不开了”。除了爱奇艺之外，B站近期《中国奇谭》也成为现象级动画，总播放次数达1.4亿次。
众多优秀作品出现的背后，是视频平台的战事升级，降本增效之下，精品内容正成为平台们的核心竞争力。在新时代下，“爱优腾”能否结束持续多年的亏损？未来是否会有更多优秀作品出现？
《狂飙》一路狂飙，爱奇艺开年再出爆款
去年1月，爱奇艺靠一部《人世间》收获众多关注，实现了罕见的单季度盈利，而今年1月，《狂飙》完成了“开年大剧”的接力。
《狂飙》是由爱奇艺、留白影视出品，张译、张颂文、李一桐、张志坚、吴刚领衔主演的刑侦剧。讲述了一线刑警安欣与黑恶势力长达二十年的生死搏斗，也描绘了高启强从小鱼贩一步步变成黑老大的故事，展现了扫黑行动中的复杂人性。
据爱奇艺站内数据，截至1月23日中午12点，《狂飙》站内热度达到10311，是电视剧热播榜第一名。而在豆瓣平台，《狂飙》的评分达到了8.9分。在微博平台，“建议查查张颂文，不像演的”话题总阅读次数达到3.4亿次，讨论次数超2.9万，并且话题热度仍在提升。张译的演技也屡次登上微博热搜。
回顾过去一年时间，爱奇艺爆款剧集频出，《人世间》、《苍兰诀》、《风吹半夏》等多部热播剧集贯穿全年。
实际上在刚刚过去的2022年，整个视频行业都出现了一场“减量提质”的变革。据艺恩数据，2022年共上线剧集301部，较上一年减少了18部，但整体热度明显回暖，电视剧平均播映指数同比提升15.9%，网剧平均播映指数同比上涨20.7%。同时VLinkage数据显示，2022年国产剧豆瓣平均评分为6.24分，为近4年来最高水平。
剧集数量下降，但口碑和热度却出现明显提升，这种“减量提质”的成功，背后也是长视频平台的降本增效。
长视频降本增效，亏损时代有望结束
自2021年互联网行业直面寒冬之后，以爱奇艺、优酷、腾讯视频为首的长视频平台就纷纷开启了降本增效之旅。
据国联证券研报，2021年是互联网的转折年，宏观层面，面临经济下行，监管收紧的变化；行业层面，面临流量红利消失殆尽的情况。因此，互联网公司纷纷调整发展方向，由注重用户及时长增长，转为更加关注盈利能力。从而进行一系列“降本增效”的举措，包括撤裁边缘业务和员工，对人力、运营、营销等成本进行优化；调整组织结构，提高业务效率等。
受降本增效的措施影响，2022年一季度爱奇艺实现了难得的季度盈利，单季度净利润达到1.69亿元，短暂结束了多年来的亏损。这背后，也是《人世间》等精品电视剧的助力。
爱奇艺创始人、CEO龚宇此前接受媒体采访时曾表示，爱奇艺的盈利归功于降本提效、新上线的头部内容、精细化的内容排播和推广，这种表现是可以复制的，“好内容吸引用户付费，用户付费支持再投入”的商业正循环开始逐步打通。
尽管去年的二三季度，爱奇艺再次陷入亏损，分别亏损2.14亿元和3.96亿元，但总共加起来仅有6.1亿元，比起2021年同期超31亿元的亏损已经大幅收窄。
美东时间1月20日收盘，爱奇艺美股股价达到5.69美元/股，当日涨幅为4.6%，较去年10月24日最低1.65美元/股已经大涨近245%。
实现盈利的也不仅仅是爱奇艺。据《晚点LatePost》报道，腾讯平台与内容事业群(PCG)所有业务在2022年末实现盈利，其中部分业务如腾讯视频为首次实现盈利。
“爱优腾”中两大巨头的盈利，或许意味着长视频的亏损时代即将结束，各家视频平台不再追求“烧钱换增长”的模式，更看重自身的盈利能力。
会员“花式涨价”，长视频平台饱受争议
为何长视频平台近期更注重盈利？除了整个互联网行业的发展方向调整之外，短视频的冲击也是重要原因。
据QuestMobile数据，2022年9月中国移动互联网细分行业总时长占比中，短视频拿下27.5%，排名第一，长视频仅占6.7%。而两年前的2020年9月，短视频时长占比为20.1%，长视频为7.2%。可以看到，近两年时间短视频发展迅猛，长视频平台发展空间受到进一步挤压。
信达证券研报表示，长视频平台的竞争格局仍呈现两强并立的形势，爱奇艺、腾讯视频通过持续上新仍然维持在行业的领先位置，但整体流量仍呈下滑趋势。
如果说此前长视频平台的“烧钱”是为了换回用户增长，那么在短视频的冲击之下，这种“增长”已经难以实现，因此长视频平台会把目光更多放到盈利上。
但近期，由于“花式涨价”等原因，一些长视频平台也饱受争议。近期，爱奇艺App限制投屏清晰度引发了外界关注。此前爱奇艺黄金VIP会员在电脑端支持4K清晰度投屏，但如今只能选择480P清晰度。观众如果想在电脑端看到高清视频，需要开通更高等级会员。
在2022年12月，爱奇艺还上调了会员价格。调整后黄金VIP会员连续包月、连续包季、连续包年分别为25元、68元、238元，黄金VIP会员年卡为258元；星钻VIP会员连续包月、连续包年分别为45元、428元，星钻VIP会员年卡为448元。和此前价格相比，黄金VIP连续包月、包季、包年价格分别上涨了3元、5元和20元。
2022年6月，优酷也进行了五年以来的首次涨价，对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整，月卡调至30元、季卡78元、年卡258元，而88VIP不受影响。
腾讯视频也在2021年和2022年进行了两次价格调整，VIP连续包月价格由20元调整为25元，VIP连续包季从58元涨到68元，VIP连续包年从218元涨到238元。
整体来看，过去两年时间，“爱优腾”的连续包月会员价格已经从20元左右集体调整到了25元左右，涨幅超过25%。而每次提价举措都会引发争议，出现“加价不加量，内容质量不佳”等吐槽。
国联证券研报认为，长视频平台短期来看，能够通过涨价提升盈利水平，但长期来看，精品内容的输出能力才是关键。参考奈飞，在精品内容构建的护城河下，多次提价覆盖高昂内容成本，同时会员规模长期向上，形成优质内容生产、用户付费意愿提升的正向循环。
因此，长视频平台能否真正结束“亏损时代”，看的不是短期的涨价，而是后续能否推出更多的爆品内容，形成稳定推出优质作品的能力。未来视频平台是否会有更多像《狂飙》、《中国奇谭》一样的优秀作品推出？就让我们拭目以待。
（文章来源：证券时报）
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