12月6日，北京优化了疫情防控措施。其中，从12月6日起，所有人员进入北京首都机场和大兴机场航站楼，可不查验核酸检测阴性证明，全市公园也不查验核酸检测阴性证明。
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事实上，近段时间各地疫情防控措施也都在不断优化。在此背景下，旅游出行限制逐渐降低，旅游板块连续多日震荡上行。截至12月6日收盘，同花顺行业分类中20只旅游股有17只上涨。而在此之前，多只股票已连续涨停。
同程研究院首席研究员程超功对记者表示：“随着各地优化疫情防控措施，旅游出行市场的复苏趋势更加明朗，本地休闲度假消费信心快速修复。务工人员提前返乡叠加部分高校在校学生提前放假，未来两周国内中长线旅行需求将有明显回升，元旦假期前后有望迎来出行客流小高峰。”
出游热情得到初步释放
12月5日，海口和三亚相继发布优化的疫情防控政策后，大量游客登陆同程旅行平台，搜索海南出行信息和相关产品。同程内部人士向记者透露，数据显示，12月5日，全国飞往海口的机票出票量较上周一上涨了63%，飞往三亚的机票出票量上涨55%。海南省酒店订单量较上周同一时间上涨了21%，受需求回升拉动，三亚、海口的酒店房价也有一定幅度的上涨。
据春秋旅游消息，该平台截至12月5日的一周跨省游订单环比上周(截至11月28日)增长103%，热门目的地为长白山、厦门、三亚、丽江、北海。
“随着各地疫情防控措施不断优化，人们的出游热情得以进一步释放。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，去温暖的南方过冬，或是去北方享受冰雪旅行，仍是冬季旅行的主要趋势。搜索热度方面，西双版纳、三亚、长白山高居前三。”马蜂窝内部人士对记者表示：“值得关注的是，随着12月6日北京最新疫情防控政策的发布，‘北京周边游’搜索热度涨幅超过300%。”
美团方面提供给《证券日报》记者的数据显示，在周边游方面，近一周以来，广州、南宁、重庆、南充、西安等城市“周边游”关键词搜索增幅较高，均超过100%；住宿方面，各地住宿需求增长明显，郑州、济南、武汉、重庆、乌鲁木齐、西宁等多地的浏览热度周环比增幅超过150%。
马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析称，政策优化必然会对今年的旅游业带来积极影响。可以预见，跨市、跨省出行需求将得到显著释放。
企业积极拥抱变化
12月6日，A股旅游板块再度活跃，早盘直线拉升，多只旅游股飘红。云南旅游涨停，丽江股份亦一度冲击涨停。意外的是，ST凯撒此前连续多日涨停，但12月6日却出现了跌停。对此，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对《证券日报》记者表示：“这一现象也符合大家现在的心态，政策优化对旅游行业来说是重要的转折点，但对于个别企业是否能实现业绩增长，大家还没有足够信心。”
“政策优化后受益的首先是大型OTA平台，比如携程、同程、艺龙以及美团，其次是中小企业，但夹在中间的腰部企业受到的影响最大，供应商的恢复还需要时间，整个产业链乐观来看需要短则半年，长则一年才可恢复。”杨彦锋表示，“此外，消费端虽然热情高涨，但是消费能力可能不足。”
在这样的背景下，不管是旅游OTA平台还是景点旅游上市公司，都依然需要提升服务，做好创新，来吸引消费者。
冯饶对记者表示，近来，周边游的热度一直处于上升趋势，游客热衷发掘城市周边的小众目的地，探索更多玩法。预计在政策优化后很长一段时期，周边游市场都将在整个国内旅游市场占据重要份额。
云南旅游相关人士对《证券日报》记者表示，随着国内疫情防控政策的优化调整，公司将加强经营管理和业务拓展，增强各业务板块之间协同发展，借助旅游文化科技业务的产品和技术优势，助力公司业务转型升级，努力提升公司经营质量。
美团内部人士则表示：“随着酒店、民宿商家纷纷恢复经营，针对影响严重的住宿商家，美团酒店会协助商家将排名等经营数据恢复至2020年之前的正常水平，帮助其更好地获取流量；此外，平台也会安排商务经理提供一对一的复工指导。”
（文章来源：证券日报）
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