​不再局限于超级跑车 法拉利在中国卖起了高级时装？

不再局限于超级跑车，法拉利卖起了高级时装?据多家媒体报道，法拉利在今年“双11”购物节前夕登陆天猫，在中国开出了首家官方服饰网店。

通过浏览法拉利线上官方旗舰店看到，该店目前正在售卖包括男士成衣、女士成衣、配饰、箱包在内的多种商品，价格从630元至44550元不等，不少服饰运用了法拉利经典的红黄配色以及标志性logo跃马造型。其中，销量最好的是一款印有跃马刺绣的棒球帽，价格为1100元;而售价最贵的是一件标价为44550元的女士风衣。

不过与网传的最近开设首店不同，法拉利首次入驻线上实际上是今年8月。法拉利线上官方旗舰店客服告诉天目新闻记者，其店铺是在今年8月开设的，已运营约两个月，而首次售卖服饰也是在8月。

在店铺首页，天目新闻记者看到，目前消费者仍可观看于9月25日播出的“法拉利2023春夏时装秀”，但截至10月14日下午，观看量只有7807人次，且店铺粉丝量仅有4千余人，似乎大众对于法拉利服饰的关注度并不高。

据悉，2020年法拉利通过建立品牌多元化部门，正式进军生活方式领域，该部门主要负责法拉利品牌非汽车类产品的研发工作，特别专注于开发男女和儿童的高端成衣系列。法拉利官网显示，目前该品牌已在美洲、欧洲、中东与非洲开设共计19家线下精品店。

而自法拉利布局服饰领域以来，热度最高的莫过于一则关于“法拉利在中国卖风衣售价4.45万元”的讨论，这一词条甚至一度登上微博热搜。不少网友认为“品牌溢价太高”，也有的网友表示“不关心，反正我不买”“国货不香吗”。

就在前几日，保时捷推出的一款菜刀也在网上掀起一阵讨论热潮。这款菜刀售价240美元(约1700元人民币)，保时捷在菜刀描述中这样介绍：“东方厨房不可或缺，来自中国的标准。刀片长度17.3厘米，毛重0.84千克，中国切刀，不适合斩骨头。”不少网友大喊“不值”，也有网友质疑其刀柄设计不具备实用性。

前有保时捷菜刀，后有法拉利风衣，其实越来越多的豪车品牌不再拘泥于汽车周边商品。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对天目新闻记者表示，法拉利和保时捷进行多元化布局是一种自救行为，随着新能源汽车的普及，汽车产业品牌份额将被颠覆，豪华汽车的定义也正在改变。在这样的背景下，豪车品牌开始试水，通过消费品渠道，利用其多年品牌形象进行新的探索。同时，他们也在谋求存量客户的额外价值，毕竟买车是低频行为，而买消费品是高频行为，这样也可以提升他们的客户利润贡献率。

不过，如何走好多元化之路，仍然是包括豪车在内的奢侈品牌当下需要解好的难题。或许在利用品牌形象和猎奇的设计吸引眼球之外，对于奢侈品牌来说，更重要的是多站在消费者的角度，产品和营销手段能够经得起大众的质疑。