国庆黄金周期间线上线下涌现出本地化、更绿色和重体验的高质量消费新趋势

10月7日，阿里巴巴发布《2022国庆消费趋势观察》。观察显示，今年国庆黄金周期间，在各地消费政策的鼓励和数字平台的助力之下，线上线下涌现出本地化、更绿色和重体验的高质量消费新趋势。

受疫情的不确定因素影响，不少人选择小半径出行，用“微度假”的方式放松身心。根据飞猪平台的数据显示，今年国庆期间，周边游订单量较春节增长超过80%。10月1日至5日，通过高德地图选择省内出游人次最多的10个省份分别为广东、浙江、江苏、山东、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。

露营体验再次刷屏朋友圈。飞猪平台上，国庆露营订单量较节前增长1.3倍，“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+烧烤”“露营+自然写生”“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。在天猫国际，进口运动户外用品、精致露营装备、路亚鱼竿、摩旅专用的机车头盔等品类的销量增长也十分显著。

在短途游的带动下，精品乡村民宿受到热捧。飞猪平台上，国庆乡村民宿订单量是春节的3倍多，其中，宁波、萍乡、黄山、上饶、张家界、湘西等地的乡村民宿表现亮眼。

红色旅游的热度依旧高涨不减。在飞猪平台，国庆红色旅游订单量较春节增长超2.6倍，长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为热门目的地。红色旅游也持续“圈粉”年轻人，飞猪数据显示，来自00后的国庆红色旅游订单量较春节增超4倍。

近两年，绿色低碳消费逐渐从新兴理念变成千家万户的主流选择。10月1日至5日，高德地图上选择公交、地铁、骑行等绿色出行方式用户数最多的3个城市分别是北京、上海、广州。9月21日至10月4日，高德地图与麦当劳中国联合发起的“低碳出行去绿色餐厅”活动，总计有数以万计的用户以步行、骑行导航方式到店，获得了高德“低碳出行勋章”，其中北京、广州、上海、苏州、深圳成为参与用户数排名前5的城市。

今年国庆期间，淘宝天猫上的绿色家电销售同比稳定增长，10月1日至5日，绿色家电订单贡献的累计减碳量达到1.14万吨。绿色家电消费最旺盛的5个城市分别是重庆、上海、成都、郑州、长沙。此外，在跨境平台速卖通上，近一个月，低能耗“取暖电器”类产品在欧洲销售额环比增长了300%，越来越多的全球消费者身体力行，让地球更“绿”。

宅家过节，陪伴家人或宠物又是另一种悠闲选择，也带动了与“家”相关的消费需求升温。10月1日至5日，天猫国际进口家居用品销售额同比增长超50%，宠物零食销售同比增长超200%，宠物服饰玩具等同比增80%以上。

随着数字平台的技术创新升级，体验型消费在近两年成为新兴消费方式。10月1日至5日，在天猫平台，XR可穿戴设备的销售金额同比增长330%;在淘宝直播平台上，通过达人直播和店铺直播实现的食品销量同比增长238%，生鲜类商品销量同比增长196%，宠物类商品销量同比增长180%。在飞猪官方直播间推出的北京故宫博物院、三亚亚特兰蒂斯、河南开封府、开封清明上河园等热门目的地及博物馆的直播活动，带网友足不出户“云游大好河山”，截至发稿，直播间新增粉丝数环比上月增长5倍。

数字平台也保证了进口消费需求得到满足。国庆期间，天猫国际上的保健品、宠物用品、全球酒水零食、家居、进口户外用品等品类同比保持两位数增长。过往出境游热门目的地和小众目的地的特色商品依然是海淘热门。日本、泰国、韩国、马来西亚等4小时飞行圈国家的商品占据了大部分购物车;冰岛护肤精华、以色列沐浴盐、捷克水晶杯具等商品增长最快。(记者 庄郑悦)