3月25日,呷哺呷哺集团旗下中高端品牌湊湊火锅宣布,与国际知名冰淇淋品牌哈根达斯达成品牌战略合作,依托双方品牌调性与客群的高度契合,共同打造“火锅+冰淇淋”的沉浸式氛围消费体验。
据编辑了解,该战略合作将于 4月5日正式开启。届时,消费者到湊湊火锅用餐,无论是单点还是畅享,均可免费畅吃哈根达斯冰淇淋。未来半年内,双方还将联合推出多场主题活动,让消费者尽情感受热辣火锅与浓醇冰淇淋碰撞出的新奇味蕾体验。
作为呷哺呷哺集团的核心中高端品牌,湊湊火锅凭借创新的产品模式、沉浸式的用餐环境、高质价比的消费体验赢得市场认可。哈根达斯作为拥有百年品牌积淀与领先市场表现的高端冰淇淋品牌,其秉持的 “匠心精神” 与传递 “奢享时刻”的理念,与湊湊火锅的品牌定位高度匹配。双方以高端餐饮与高品质甜品互补实现客群互渗、营销共振,可拓宽场景边界、提升消费价值,实现品牌双赢效应。
本次战略合作的首场活动将以“湊一起才够味 哈一口爽加倍”为主题,并将于4月5日率先在全国部分湊湊门店上线,5月实现湊湊全国门店全覆盖。消费者到店消费128元、158元、198元、258元畅吃套餐或单点套餐消费,即可免费畅吃哈根达斯冰淇淋,每店可提供2-4款口味选择,并有10款口味会在各门店不定期轮换;消费者单点或购买午市一人食套餐,消费满110元,同样可解锁哈根达斯冰淇淋免费畅吃权益。
同时,双方还将重磅推出精美的湊湊⎜哈根达斯礼品卡,并配套赠送哈根达斯冰淇淋券;新会员注册即可获得9.9元购买茶米茶大红袍珍珠奶茶+哈根达斯冰淇淋球的超值优惠福利;会员生日还能尊享哈根达斯蛋糕好礼。此外,湊湊门店还设有满额抽奖百分百中奖、收藏打卡等趣味互动,参与即可获赠哈根达斯周边,进一步提升用户参与感与体验感。
双方将围绕每月不同消费节点,推出系列主题活动。例如6-7月结合世界杯热点,打造沉浸式社交场景,让热辣欢聚融入赛事观赛体验,实现场景共振;8月暑期深度融合双品牌基因 ,以 “青春” 为轴,解锁更多”火锅+冰淇淋“的新玩法,直击 Z 世代需求;九月中秋团圆之际,构建沉浸式温馨欢聚氛围,以一方热辣搭配一勺浓醇,致敬月下团圆,尽显双品牌的高端奢享美学。通过一系列丰富多元的主题活动,精准满足不同消费人群与消费场景的需求,进一步强化用户与品牌之间的互动,提升品牌粘性。
此次战略合作将通过线上线下双重发力,实现全域高效传播。线上依托双微、抖音、小红书、美团、大众点评等全平台矩阵,通过达人探店、直播种草、话题互动等多元形式强势发声;线下以门店全场景物料氛围营造,结合地铁、电梯、商场等户外广告渠道精准触达,全方位深化消费者对本次品牌战略合作的感知与记忆。
此次湊湊火锅将知名高端冰淇淋品牌哈根达斯融入火锅消费场景,进一步丰富了“火锅+茶憩”的差异化品牌定位,是在其2025年行业首创“单点+畅吃”双点模式后2026年的又一品牌创新之举。未来,湊湊火锅将持续以创新产品与高质价比体验,为每一次相聚注入味蕾惊喜,让欢聚更具仪式感与记忆点。
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