伴随着年味的愈发浓烈,与国人生活息息相关的白酒品牌,也在变幻着方式和主题触发情感共鸣,以搭建与消费者沟通的情感桥梁。舍得酒作为高端文化老酒品牌,自然是当前新春营销季的绝对主角,凭借携手国图深度联动、亮相央视春晚等一系列联动攻势,掀起新春档文化热潮。
亮相央视春晚,最大化提升品牌声量
作为国内最顶级的IP,央视春晚有着巨大的流量,同时也是展示民族品牌的一个最佳舞台,因此也成为了各大品牌的争夺之地。而舍得酒在今年能够通过严格筛选,成为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌,惊喜亮相央视春晚,无疑是对其品牌力的一种肯定。
作为高端文化老酒品牌,舍得酒诞生于源远流长的中国酒文化,具备深厚的品牌文化底蕴;其品牌名中的“舍得”二字,便是一种博大精深的中国智慧。而春晚具有强烈的民族文化特性,是展现民族品牌的最佳舞台。所以此次舍得酒登陆央视春晚,不仅是因为品牌影响力大,更是因为两者能在文化层面实现强共鸣,能更好地提升观众的品牌认同感。
深度联动国图,传播优秀传统文化
除了登陆央视春晚,舍得酒还以情感为驱动,联合中国国家图书馆,共同打造新春贺岁短片——《追福的人》。“福”是中国人数千年来追求的共同愿望,也是延续生命意志,激发奋斗力量的精神图腾。而“福”与“酒”早在千年之前,便有着密切的关系据史料记载,“福”字起源于酒,酒因福而绵长。因此人间万千喜庆事,酒永远处于中心位置,成为传播福气的载体。
《追福的人》聚焦普通人的生活,以小见大,通过贴近角色生活细节,探讨他们内心深处向往的“福”之形态。每当人们沉浸在幸福的气氛之中时,身边总有舍得老酒的陈香陪伴,深化了“舍得是福”的主题核心。无论是离家千里追求前途的游子,为艺术奉献宝贵青春的传统文化工作者,又或者是在创业道路上逆流而行的后浪,观众从短片故事人物的舍与得之中找到共鸣,这正是舍得在新一年为消费者献上祝福的独特方式。
融合生肖文化,兔年生肖酒传递幸福
作为新春白酒的文创风向标的舍得,除了与国图携手缔造《追福的人》,感动千万消费者,还通过将宋代青瓷技艺和中国山水画元素结合,打造出新概念舍得兔年生肖酒,定位高端文化白酒品牌格调。
舍得兔年生肖酒分为“追星款”和“望月款”两种款式。前者以6年基酒+15年调味酒,后者以12年基酒,25年调味酒勾调制成。舍得兔年生肖酒还将非遗工艺、生肖文化、国画艺术以及丰富中国祥瑞元素融为一体,勾勒出一幅别致的瑞兔追星望月画卷。高品质酒体加上富有文化深度的包装设计,不仅可以亲朋共饮,还可以摆设观赏,其充满吉祥意味的图案元素,更赋予了消费者对新一年美好生活的憧憬。
总的来说,舍得酒今年春节档借助央视春晚和中国国家图书馆两大IP,与庞大的潜在消费者形成情感纽带;随后更通过舍得兔年生肖酒为新春兔年增添年味,成功实现营收拉动和品牌价值双丰收,并再一次为白酒行业新春营销指明方向。
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